從傳統傭金走向廣告模式 百度糯米宣布推出智慧旅游解決方案

5月12日,百度糯米酒旅部門宣布智慧旅游解決方案上線,麗江金茂君悅酒店為其第一個落地案例。在麗江金茂君悅酒店案例中,百度糯米為其提供的主要能力包括三個方面:品牌曝光、搜索策略以及地圖創意功能。在品牌曝光層面,糯米幫助酒店策劃了達人試睡活動,在糯米首頁上線了酒店專屬活動的...
發布時間:2017/5/12 23:55:20  關鍵字:百度糯米

  5 月 12 日,百度糯米酒旅部門宣布智慧旅游解決方案上線,麗江金茂君悅酒店為其第一個落地案例。

  在麗江金茂君悅酒店案例中,百度糯米為其提供的主要能力包括三個方面:品牌曝光、搜索策略以及地圖創意功能。

  在品牌曝光層面,糯米幫助酒店策劃了達人試睡活動,在糯米首頁上線了酒店專屬活動的 banner;在搜索策略層面,為酒店提供了搜索關鍵詞關聯、設施展示以及高星旺鋪等資源。另外,糯米相關團隊聯合百度地圖團隊對酒店的地圖進行了精細化處理,即用戶進入酒店點開百度地圖后,可以對酒店內具體地點進行導航。結合百度地圖的 AR 步行導航功能,糯米的智慧旅游解決方案還設置了 AR 掃彩蛋的功能,意圖為酒店提供新的營銷方式。

  麗江金茂君悅酒店的案例是百度糯米智慧旅游解決方案的一個具體呈現,據百度糯米酒店出行事業部副總經理張偉介紹,百度糯米智慧旅游解決方案依托于百度知識圖譜、云計算、語音及圖像技術、機器學習等基礎能力,主要為酒旅行業經營者提供流量入口、內容營銷、精細地圖、AR 體驗和大數據分析等能力。

  據了解,百度的廣告代理商是百度糯米推廣智慧旅游解決方案的主要推廣力量,以麗江金茂君悅酒店為例,麗江當地的百度代理商在獲得這個客戶后,將客戶需求反饋給百度糯米相關團隊,百度糯米相關團隊在智慧旅游解決方案的基礎上,基于客戶的實際需求提供服務。百度糯米通過售賣解決方案獲得營收。

  這一模式意味著,百度糯米酒旅業務已經從傳統傭金模式逐步轉向廣告模式,事實上,據百度糯米方面提供的信息,廣告模式已經幫助電影這一垂類實現盈利。百度糯米方面表示,未來百度糯米將在旅游行業的經驗總結基礎上針對餐飲、電影等其他多個行業推出不同的智慧營銷解決方案。

  換言之,百度糯米未來將全面轉向廣告模式,基于廣告模式獲得盈利。對百度糯米而言,這是發展策略的重要轉變。

  盡管進入 2017 年之后,李彥宏也曾對外表態 O2O 是百度業務不可或缺的一部分,百度糯米被李彥宏評價為是“更好地把握智能時代內容分發、連接服務的關鍵”。但不可否認的事實是,在當前的 O2O 行業競爭格局中,百度 O2O 業務在用戶規模等方面并不占據優勢。

  從 2014 年開始,百度加大了對 O2O 業務的投入,彼時糯米是 O2O 業務的重要載體,為了獲得更多市場份額,糯米曾進行了激進的補貼政策,之后由于美團與大眾點評的合并,糯米的發展策略遭遇重創,而隨著百度全面轉向人工智能,并將提升營收的希望寄托在 feed 流業務上,糯米之于百度的戰略地位已經下降。在C端市場,如果要擴大市場份額,在當前競爭格局下意味著必須加大投入。因此受內外部因素的共同影響,百度糯米如今已經調整方向,逐步從傭金模式轉向廣告模式。

  對百度糯米而言,廣告模式是基于現有資源下,為獲得盈利所能采取的較優策略。隨著 O2O 行業逐漸向上游滲透,其他玩家也已經在商戶端進行布局。對百度糯米而言,賦能商戶的發展策略依然面臨著激烈的市場競爭。不過好消息是,基于百度系包括地圖、人工智能、搜索在內的競爭力,或許能幫助百度糯米快速搭建出涵蓋更多能力的行業智慧營銷解決方案。

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